随着生活节奏加快，亲子互动时间日益珍贵，宝能集团倾情打造户外亲子真人秀《爸爸去哪玩》，旨在通过真实、趣味的户外体验，强化家庭纽带，传递健康生活理念。节目以爸爸与孩子共同探险为核心，结合自然风光与挑战任务，激发亲子情感共鸣。为成功推广这一创新节目，我们制定了全面的市场营销策划。
一、市场背景与目标
亲子节目市场持续升温，观众渴望真实、正能量的内容。《爸爸去哪玩》以户外探险为特色，填补了现有节目在自然互动方面的空白。目标受众为25-45岁家庭用户，尤其是注重亲子教育的父母。营销目标包括提升节目知名度、吸引广告合作、推动宝能品牌形象升级，预计首季覆盖超千万观众。
二、核心营销策略
- 多渠道宣传预热：通过社交媒体（如抖音、微博）发布预告片和幕后花絮，邀请亲子KOL参与互动，制造话题热度；与传统媒体合作，在电视台和户外广告位投放宣传片。
- 互动体验活动：举办线下亲子挑战赛，让家庭提前体验节目内容，增强用户参与感；推出“爸爸去哪玩”主题APP，提供任务打卡和社区分享功能。
- 品牌合作与IP衍生：与儿童教育品牌、户外装备商合作，推出联名产品；开发节目周边，如绘本和玩具，延伸IP价值。
- 数据驱动优化：利用大数据分析观众反馈，实时调整节目内容和营销方向，确保高留存率。
三、预期效果与评估
通过整合营销，预计节目首播收视率突破2%，社交媒体话题阅读量超5亿，带动宝能品牌好感度提升20%。我们将以周为单位监测关键指标，如观众参与度和广告转化率，确保策划落地见效。
《爸爸去哪玩》不仅是一档节目，更是一次家庭情感的唤醒。宝能集团将以此为契机，引领亲子娱乐新潮流，为社会注入更多温暖与活力。
